Максимально лично

2019 Изменение интерфейса сервиса управления рекламными компаниями

Эволюция сервиса «МегаФон Таргет» направлена на расширение применения технологий для совершенствования таргетированных рекламных рассылок.

Используя запрос с применением deep learning вы получаете доступ к возможности «МегаФон Таргет» использовать агрегированные обезличенные данные по активностям нужной целевой аудитории через инструментарий больших данных.

Для выбора доступен список из 74 категорий интересов: отдых, развлечения, спорт, авто, бизнес, кафе, услуги, детские товары, авиаперелеты, автомобили, доставка еды, такси, банки, страхование и многие другие. Есть возможность отправить сообщения посетителям конкретных сайтов и выбрать целевую аудитории по уровню дохода, установить таргеты по географической зоне, городу, находящимся в роуминге. Геотаргетинг можно детализировать: по месту жительства, месту работы, территории пребывания.

Опыт первого этапа показал, что «МегаФон Таргет» актуален для компаний и заведений местной розничной торговли. Сервис позволяет эффективно привлечь посетителей: супермаркетов, аптек, магазинов косметики, книг, товаров для дома, ресторанов, баров и кафе. Услуга удобна для салонов красоты, парикмахерских, спортивных клубов, автосервисов, ремонтов обуви и техники. Ведь сообщения получают только абоненты согласные получать, а механизмы сервиса локализуют среди них наиболее высоко мотивированных потенциальных клиентов. Например, информация по недвижимости в первую очередь направляется интересующимся темой в поисковых системах, изучавших официальные сайты застройщиков, контактировавших иными способами. Уточнена настройка времени рассылки.

Изменения коснулись не только IQ-дизайна приложения, но и web-интерфейса. К привычным инструментам добавлена «цель рассылки», а по мере добавления новых критериев отбора получателей (таргетов) в сервисе автоматически осуществляется пересчет стоимости одного сообщения, обновление предпросмотра сообщения теперь происходит на каждом этапе формирования рассылки.

МегаФон.Таргет SMS-реклама тоже стала умной

Таргетированная реклама выходит за пределы интернета

В последние годы, с развитием социальных сетей и онлайн-аналитики появились и набирают силу сервисы таргетированной рекламы (myTarget, Facebook, баннерные сети Яндекс/Google). Основной их принцип – показ рекламных объявлений на определенные, заранее выбранные сегменты аудитории, выделенные на основе их предшествующего поведения в интернете или анкетных данных (возраст, пол, образование, интересы). Проще говоря, на одной и той же странице разные люди видят разные, наиболее актуальные для себя рекламные сообщения. Нацеленность (таргетирование) позволяет рекламодателям эффективнее распоряжаться бюджетом, а людям – реже встречаться с рекламой, которая им совсем неинтересна.

Читать :  Как отключить дополнительный интернет на тарифе МТС

Максимально лично

От SMS-рассылок – к таргетированной мобильной рекламе

Первый качественный прорыв в этом секторе в 2017 г. совершил «МегаФон» – один из ведущих разработчиков решений для малого и среднего бизнеса. Сервис «МегаФон.Таргет» сделал SMS-рекламу по-настоящему умной, позаимствовав успешные принципы таргетированной онлайн рекламы и обогатив ее уникальными возможностями, доступными только мобильным операторам. «МегаФон.Таргет» предоставляет 11 параметров отбора целевой аудитории, которые условно можно разделить на 3 основных группы: социально-демографические характеристики, геопозиция абонентов в текущий или заданный период, а также активность и интересы в интернете.

Сервис «МегаФон.Таргет» стал первым и на сегодняшний момент единственным среди мобильных операторов с таким широким набором параметров таргетирования.

Онлайн геотаргетинг. Где находятся потенциальные клиенты прямо сейчас?

Онлайн геотаргетинг – возможность выбирать на карте любого города РФ произвольные территории, заходя в которые, потенциальные клиенты будут получать рекламное сообщение. Можно настроить время получения SMS – моментально при попадании в геозону или в специально заданное время. Добавив в описание аудитории социально-демографические таргетинги (пол, возраст, уровень доходов) можно сделать рассылку еще более эффективной.

Офлайн геотаргетинг. Где потенциальные клиенты бывают регулярно?

В режиме офлайн геотаргетинга кроме выбора геозоны доступны более тонкие настройки: выбор дат трекинга геозоны и выбор частоты посещений этой геозоны потенциальными клиентами. Например, «выбрать абонентов, которые не менее 3 раз посетят Парк Горького в течение следующих 2 недель». Этот режим позволяет фокусироваться на потенциальных клиентах, которые «привязаны» к определенным местам – работают, живут поблизости или привязаны какими-то интересами.

Интересы. Чем живут потенциальные клиенты?

Инструмент таргетинга «Интересы» – один из основных в практике таргетированной интернет-рекламы. На основе истории активности в веб-браузере своего смартфона человека относят к одной или нескольким категориям интересов. Сейчас «МегаФон.Таргет» предоставляет выбор из 92 категорий, объединенных в 14 основных групп (бытовые услуги, спорт, медицина, финансы, автомобили и т.д.).

SMS-ретаргетинг. На какие сайты заходят потенциальные клиенты?

Простой и понятный инструмент таргетинга, который позволяет отправлять SMS-сообщения людям, заходящим на определенные сайты со смартфона. Рекламодателю достаточно выбрать один или несколько конкретных сайтов, а также задать таймер – в какой момент после посещения страницы человек получит сообщение. По принципу работы этот инструмент похож на «догоняющую» рекламу в интернете – ретаргетинг. Однако в отличие от текстово-баннерного формата, который легко можно пропустить мимо глаз, показатель открытия SMS-сообщений очень высок.

Читать :  Как узнать на кого оформлена сим карта

Залог успеха: использование цифровых возможностей и понимание своей аудитории

Разумеется, ни один рекламный сервис не работает успешно без грамотной настройки под потребности конкретного бизнеса и его потенциальных клиентов. Однако новое поколение рекламы, таргетированные коммуникации открывают новые возможности для фокусирования на целевую аудиторию, позволяя создавать действительно актуальные рекламные сообщения.

Подробнее о сервисе «МегаФон.Таргет» – на target.megafon.ru

2018

“МегаФон.Таргет” заработал 200 млн рублей

По итогам 2018 г. ПАО “МегаФон” заработало за счет рекламного сервиса “МегаФон.Таргет” 200 млн руб. Оператор огласил эту цифру на российском интернет-форуме РИФ+КИБ. По данным компании, в прошлом году сервисом воспользовалось 18 тыс. клиентов, они провели 270 тыс. кампаний.

Наибольшее количество рекламодателей “МегаФона” в сервисе “МегаФон.Таргет” сосредоточено в сфере услуг (2,3 тыс.) и розничной торговли (2,1 тыс.). В топ-5 также входят компании оптовой торговли (более 900 клиентов), HoReCa (более 650 клиентов) и сфера промышленного производства (более 600 клиентов).

“МегаФон” активно развивает функционал продукта. Дополнительно к SMS и MMS запускает новые каналы привлечения клиентов – баннерную рекламу в интернете, email-рассылки и рекламу в Viber. Для оценки эффективности рассылок в сервисе мы реализовали аналитику по переходам на сайт и по использованным промокодам. В дальнейшем будет доступна аналитика по совершенным звонкам на телефон из SMS, количеству реальных продаж. Также планируем развивать более сложные таргеты – звонки на определенные номера, посещение сайтов онлайн, преднастроенные сегменты, такие категории покупателей как мамы, владельцы авто, люди, которых интересует покупка недвижимости и тому подобное”, – рассказал в разговоре с ComNews директор по мобильной рекламе “МегаФон” Кирилл Самошонков.

Самая дорогая средняя стоимость рекламной кампании у “МегаФон.Таргет” по итогам 2018 г. – в фитнесе – 13,8 тыс. руб., за ней следует медицина – 11,5 тыс. руб., авто – 8,4 тыс. руб. Также в топ-5 входят сферы услуг – 7,8 тыс. руб. и отдых – 7,1 тыс. руб.

Половину выручки от сервиса “МегаФону” приносят регионы, 16% – Петербург и область, 34% – Москва и МО.

Читать :  Как совершать денежные переводы Вконтакте

Упрощение подключения услуги

МегаФон.Таргет

29 июня 2018 года «МегаФон» заявил о том, что упростил подключение услуги «МегаФон.Таргет» для абонентов всех операторов – теперь это возможно без заключения отдельного договора на услуги мобильной связи. Оплатить услугу легко с помощью банковской карты.

«МегаФон» делает услугу «МегаФон.Таргет» удобнее и совершенствует качество клиентского сервиса. Ранее подключить услугу без заключения договора на услуги мобильной связи могли лишь абоненты четырех филиалов «МегаФона». Теперь это доступно абонентам других операторов связи и клиентам компании по всей стране. Для того чтобы воспользоваться услугой «МегаФон.Таргет» не нужно обращаться в офис компании – абоненты «МегаФона» могут подключить ее в два клика с помощью специальной USSD-команды, а абонентам других операторов нужно только зарегистрироваться в интерфейсе услуги и ввести свои контактные данные.

Мы рады, что услуга «МегаФон.Таргет» популярна среди наших клиентов. С момента запуска в апреле 2017 года к 1 июня 2018 года ею воспользовались и совершили хотя бы одну рассылку порядка 8000 клиентов, а выручка от услуги всего за 9 месяцев составила более 118 миллионов рублей. Теперь с услугой «МегаФон.Таргет» умные и эффективные решения в области рекламы становятся доступными абсолютно всем небольшим компаниям, заинтересованным в росте своего бизнеса, без ограничений по оператору или тарифу.
Ян Кухальский, генеральный директор компании «МегаЛабс»

Сотрудники компании сопровождают и консультируют клиентов в круглосуточном режиме. Позвонив на единый номер услуги, можно узнать, как создать рассылку, какие выбрать параметры целевой аудитории, получить рекомендации о том, как лучше составить текст.

«МегаФон» постоянно изучает потребности клиентов и, ориентируясь на них, развивает свои продуктовые предложения. По прогнозам экспертов Росстата к 2024 году показатель численности занятых в сфере малого и среднего предпринимательства должен вырасти с 19 до 22 млн человек.
Павел Захаров, директор по маркетингу корпоративного бизнеса «МегаФона»

Для подключения услуги абонентам «МегаФона» необходимо набрать USSD-команду *105*1370#.

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *